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2022年11月24日 鱼腥草财经网

中国经济“夜”挺好

“全市重点商场夜间销售额超过全天的50%,夜间餐饮消费贡献了全市餐饮业55%的营业额。”

这是不久前青岛发布的“夜经济”成绩单。

夜间消费的增长,有力支撑了青岛消费市场的持续好转,成为青岛在疫情严重影响之下向上生长的崭新动能。今年三季度,青岛当季社会消费品零售总额1369.9亿元,同比增长8.7%,季度增速年内首次转正。

将坐标放大到全国,“灯光下的消费”,同样照亮了多地消费和经济的复苏之路。

在2020年这个特殊之年,从南到北,被“委以重任”的城市夜间经济发展取得重要突破:新业态、新模式不断涌现,夜间经济发展被注入新的内涵,并呈现出前所未有的活力。

“疫情防控新常态下,发展夜经济是符合寻常百姓盼望的民生工程,政府推动夜经济发展也提振了大家的消费信心,现在夜经济发展正进入一个新的重要时刻。”中国人民大学公共管理学院教授许光建表示。

多地打开“奇妙夜”

家住北京的张红是一家航空公司“随心飞”产品的消费者,受疫情影响,在出境游停摆后,她将旅游目的地锁定在了国内城市。从今年下半年开始,她已经搭伙朋友多次打飞的在长沙、成都、青岛等地度周末。

“我们主要是晚上出来活动,这些地方好吃的多,好玩的更多,每次去了都感觉玩不够。”张红说。

“玩不够”体现出当地夜生活的丰富多彩。以长沙为例,围绕夜经济发展,长沙进一步丰富夜经济产品,转型升级九大夜经济业态,着力打造具有全国影响力、彰显文化特色的夜市品牌。在政府引导下,从餐馆、酒吧到书店、体育馆等纷纷开启“夜间模式”。

打开“奇妙夜”,新工具新手段功不可没。据了解,长沙传统夜经济大多以线下消费场景为主,疫情期间,线上线下加快融合,得到线上外卖、消费券、直播等数字化工具加持,夜间消费业态更加丰富多元,城市的生命力在夜间得到了更加充分的释放。

新场景、新业态、新人群、新产业是成都发展夜经济着力培育的“四新引擎”,其中新场景和新业态是重中之重。上个月,2020年度成都100个夜间经济示范点位正式亮相,覆盖夜间旅游景区、夜间视听剧苑、夜间文鉴艺廊等10类消费场景,呈现出成都夜间经济多元、多面、多点的新“夜”态。

成都市商务局服务业发展处处长李玉萍介绍,成都形成了夜间旅游、视听、文鉴、学习、购物、餐饮、风情街区等多元化消费场景,通过线上线下结合的方式,将这些消费场景在特色街区、商圈、示范点全面铺开,文商旅体几方面的有机结合,提升了成都夜经济多元化的业态水平。

在许光建看来,在消费升级的背景下,依托大数据、云计算等新技术,多地夜经济发展创造了多元的消费需求,也催生和拓展了一系列夜间消费新业态新模式,大大摆脱了对传统夜间消费的依赖。

中国旅游研究院发布的《2020中国夜间经济发展报告》显示,夜游项目品类增多、夜间休闲消费场所增多和数字科技运用广泛是2020年夜间游客感知的主要关键词。潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游正在成为城市夜间经济发展的重要活力因子。

撬动消费回暖的“金钥匙”

作为典型的消费型城市,长沙、成都等地亮出城市新“夜”态,都有着将被抑制、被冻结的消费释放出来的现实需要。

疫情暴发后,长沙居民消费降至冰点。2020年2月,长沙出台《关于有效降低疫情影响促进商贸流通产业稳定持续发展的政策措施》,提出鼓励发展夜间经济,并成为全国率先恢复夜间活力的城市之一。

隶属长沙天心区的五一商圈是长沙市的核心商圈之一,这里拥有20多条商业街、2万多个商业网点,拥有老长沙文和友、火宫殿、茶颜悦色等40多个网红品牌。长沙方面的数据显示,2020年,五一商圈的夜间消费已经达到了全天的70%以上。由于商圈的带动,整个长沙的夜间消费占比已经达到52.6%。

夜经济成为各地撬动消费回暖的“金钥匙”。数据显示,2020年“五一”小长假,全国夜间消费金额占全天的29.92%。重庆等夜经济发达城市,夜间消费全天占比已经达到60%甚至更高。

夜间线上消费增长更为迅速。《阿里巴巴夜经济报告2020》显示,夜间线上消费在全天占比提高到40%,全国600多万家线下小店的夜间收入超过去年同期。

商务部数据显示,我国夜经济市场规模2018年达到22.9万亿元,随着各地政府对夜经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加,夜经济发展规模在2020年预计突破30万亿元。

南北同步“营销夜晚”

疫情之下,作为稳就业、保民生、促消费的重要抓手,各地将“培育壮大夜经济”作为共同关键之举。

《2020中国夜间经济发展报告》显示,2020年前三季度,我国出台夜间经济高度相关政策共计197项,其中以夜间经济命名的政策文件82项。发布的夜间经济政策数量和出台主体数量都是2019年全年的近4倍。近七成省级行政区出台政策支持夜间经济发展。

观察可见,在相关夜经济政策中,夜经济基础底子好的南方城市侧重提档升级,夯实产业优势。

比如成都提出,进入夜经济3.0时代,成都的夜经济发展已不再是点状商业分布,而是通过城市交通系统串街成片,打造完善的产业生态。通过打造载体、聚集业态、丰富活动、完善服务,营造更具“国际范、蜀都味”的成都夜间经济新风尚。

再比如重庆。重庆市商务委等十部门联合印发《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》,对推动重庆夜间经济提质发展进行了系统安排部署。重庆将持续多年的夜市文化节升级为不夜生活节,在全国率先组建成立了夜间经济发展联盟,助力夜经济产业做大做强。

相比南方城市,北方城市则希望尽快补上短板,激发消费潜力。

比如济南。2020年6月,济南制定了《关于推动济南夜间经济提质升级,打造“夜泉城”2.0版的若干措施》,重点扶持一批夜间经济特色活动。11月底,济南市发展夜间经济工作领导小组又发布了《持续打造“夜泉城”冬季夜经济措施》,提出七方面措施为寒冬夜经济赋能,丰富“夜泉城”冬季消费供给。

包括青岛、北京在内的多个北方城市,2019年就发布了鼓励夜间经济发展的相关举措,2020年相继出台2.0版本的政策,加快自己的夜间节奏,以进一步激发消费潜力、提升城市活力。数据显示,北方城市的夜经济存在感明显增强,其对经济的拉动作用也更加凸显。如北京2020年夜间餐饮销售额占餐饮总额的44.3%,同比增长15.5个百分点。

“相比气候环境、消费习惯等因素,北方夜经济发展滞后于南方更主要的原因还是在观念上。北方城市发力补短板,开始打出自己的特色牌,向南方夜经济发达城市看齐,在‘夜晚营销’上同步同调,这可以说是2020年全国城市夜经济的一大特点。”商务部研究院相关专家表示。

是城市的光芒,也是百姓的烟火

另外值得一提的是,不少城市加码夜经济,并非仅是应对疫情危机的非常之举,更是被视为助力城市发展的长远之策。

“引领夜间消费新长沙,天心区提出打造中部夜间经济先行示范区,夜经济已成为天心和长沙经济高质量发展的重要内容。”长沙市文化旅游广电局副局长唐彬介绍,长沙夜经济正向着多元化、多层次和人文化的方向发展,市场供给也将更加丰富,吸引越来越多的人来体会夜长沙独特的韵味。

围绕打造“国际范、琴岛味、时尚潮”的夜经济,青岛多措并举激发城市夜间活力,通过拉长夜间时长、丰富夜间活动,营造浓厚的夜间经济氛围。一个典型案例是,青岛倾力打造更贴近年轻人生活品位和生活方式的夜间活动项目,如时尚又酷炫的音乐酒吧等。青岛专门出台《青岛市音乐酒吧管理扶持办法》,对全市音乐酒吧择优奖补,去年以来已有45家音乐酒吧获得资金扶持。以“夜”为媒,青岛释放出对年轻人的满满诚意。

夜经济是城市的光芒,也是百姓的烟火。在石家庄市商务局副局长杜铁行看来,夜经济建设也是增强居民获得感、幸福感的重要民生工程。他介绍,从2010年开始,石家庄已拿出市级财政资金1.6亿元支持当地夜经济发展,保守估计带动社会投资几百个亿。2020年疫情期间,石家庄向市民派发夜经济惠民红包,商家同时配套发放电子消费券,金额累计达上亿元,有效促进了大众消费,当地居民对夜经济的认同度和参与度也明显提升。

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